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发布时间:2019-11-20 19:06:57 阅读: 来源:按摩床厂家

英报:中国以公关策略完善宣传手法

【英国《金融时报》网站1月19日报道】题:中国解决在西方的形象问题

    与世界交往时,中国常常感到自己被误解。因此,在中国国家主席胡锦涛对美国进行国事访问之际,中国政府决定在纽约时报广场的巨幅屏幕投放广告,希望向世界展示“真实的中国”。

    在这部新广告宣传片中,中国演员、企业家、运动员和航天员出现在鲜艳的红色背景中,俯瞰广场上的购物者和行人。不久前,中国主要官方媒体推出了多语种电视节目和英文报纸,作为北京努力改变自己在全世界形象的另一项重大举措。

    据中国政府内部的调查,中国在西方的形象受到世界各种担忧的困扰,包括军事崛起、失业、环境污染和人权侵犯。

    中国最大的英文报纸《中国日报》名誉主编朱英璜说: “在西方媒体对中国的报道中,负面问题往往占据主导地位。中国政府希望传播出真实的信息。”但他同时承认: “我们有可信度的问题。”

    广告也涉及可信度问题。但是在中国的外国广告企业主管人员坚称,中国过去的宣传手法正演变为现代广告和公关策略。奥美公共关系公司中国区负责人斯科特·克罗尼克说: “他们确实开始研究软实力的实际应用。”

    于是,在时报广场百老汇大街占据了约三分之一街区的大屏幕上,中国广告宣传片每隔几分钟就循环播出一次。屏幕两边分别是美国银行和有线电视新闻国际公司 不那么显眼的招牌,对面是麦当劳的金色拱门,许多步行者似乎心生敬畏之情。

    家住曼哈顿并身为两个孩子的母亲的科里·加尔巴蒂说: “这真让人大开眼界。它会让你琢磨,中国是不是下一个超级大国。这展示了他们的目标方向,在时报广场中心宣传自己身处科研和太空旅行的最前沿。这让我觉得,他们真的希望得到认真对待。”

    住在康涅狄格州的乔·托尔托里奇所在的公司在中国制造玩具,他说: “这是个好主意,他们选择在这个场合直接面向人们。这或许能帮助人们对中国更有好感,因为现在有许多关于中国的负面新闻,他们需要做出回应。”

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