守正出奇融合创新互联网营销高手论道第9届艾瑞峰会

导读：10月23日，由艾瑞咨询集团主办的“2014上海艾瑞互联网营销峰会”在上海浦东嘉里大酒店隆重举办。艾瑞咨询集团总裁杨伟庆、小米科技副总裁黎万强、安索帕营销创意VP张惠菁等各路营销大咖聚集于此，聚焦互联网营销话题，大会同时开设了媒体营销、多屏互动营销、创新营销、技术营销、移动营销、电商营销、精准营销等9大分会场。

10月23日，由艾瑞咨询集团主办的“2014上海艾瑞互联网营销峰会”在上海浦东嘉里大酒店隆重举办。艾瑞咨询集团总裁杨伟庆、小米科技副总裁黎万强、安索帕营销创意VP张惠菁等各路营销大咖聚集于此，聚焦互联网营销话题，大会同时开设了媒体营销、多屏互动营销、创新营销、技术营销、移动营销、电商营销、精准营销等9大分会场。

偌大的营销江湖中，各大门派各有各的心法和招数，而今的市场环境，就像武林的风云变幻。本届营销峰会延续了此前北京、深圳两场峰会“守正出奇·融合创新”的主题，以“营销”作为切入点，各家门派各路大神分别传授了自己在“网络营销”这片江湖中闯天下的独门绝技，分享营销案例与心得，探讨互联网营销的变革与创新，为新经济时代下的互联网营销模式把脉。

江湖百晓生 营销趋势尽收眼底

作为营销江湖上有名的百晓生，艾瑞咨询集团以其强大的数据实力洞悉江湖风云变换，其对营销趋势的判断亦是各大门派关注的焦点。在本届峰会上，艾瑞咨询集团总裁杨伟庆首先为在场的众位嘉宾分享了-“江湖”中的十大发展趋势，以大数据为分析手段，总结时下营销环境中的招式心法：

l 第一式：PC入口集中化、移动入口垂直化。

l 第二式：效果类广告主成为主导广告主。 “一切皆媒体”的时代，抓住眼球的地方就能够有媒体的价值。

l 第三式：社会化媒体成为主流媒体。社交媒体成为在中国成为增长最快、有效浏览时间占比几乎最大的一个媒体。

l 第四式：用户社群参与式营销成为主要的方式。

l 第五式：大数据成为媒体价值驱动力。对于移动互联网来讲，也需要有精准定位，需要用更多的数据、更加好地猜测用户的需求和行为进行精准的广告投放。

l 第六式：跨屏追踪用户成为可能。多屏对于整个互联网营销来讲都是非常重要的话题，跨屏正在成为一种可以真实实现的趋势。

l 第七式：内容与沟通即广告。品牌与消费者的沟通呈现越来越多元化、社交化。用用户感兴趣的内容和用户感兴趣的沟通方式，其实就是广告。

l 第八式：台网结合的视频营销。移动互联网目前有两大应用：第一大，视频;第二大，社交媒体

l 第九式：O2O的整合。线上和线下的整合越来越多，而且越来越成为一个非常重要的线下线上营销的方法。

l 第十式：用户与数据重塑营销产业链。打通缩短服务链、产业链，整个网络营销行业开始向着拥有数据、拥有用户的平台集中。

参与感才是王道 市场大潮中的“独孤求败”

品牌魅力的关键词是什么? 小米科技副总裁黎万强认为应该是“参与感”。人最基础需求是一个金字塔，基础需求满足后，大家就希望得到尊重和更多自我实现的价值。经历从生存、到享受的消费升级之后，对于整个品牌来说，“参与感”是品牌变革的魂，是不可或缺的软实力。从小米的研发到软硬件升级，消费者的参与贯穿始终。

在艾瑞峰会上，黎万强携小米口碑营销内部手册一同亮相，传授以参与感连接受众的独门秘笈：小米在与用户互动时，首先考虑的便是“参与感”，其次才营销技巧。从小米做研发开始，就通过论坛发动了上百万的网友一起做产品，通过论坛搜寻用户需求，用户可以通过点赞、投票这种最简单的行为参与品牌互动。而对于小米的产品策略，黎万强总结为“爆扁爽”。爆是要做爆品;扁是扁平化的管理;爽是大家的体验。

高手汇聚 浦东论道

媒体营销派掌门：优酷土豆集团全国业务拓展副总经理温锐

心法秘籍：视频终于成为了网民最喜闻乐见的一种应用和消遣方式，而我们的目的带着对世界和互联网的好奇，通过自制节目，来制造和分享快乐。

互动营销派掌门：艾瑞咨询集团业务二部副总经理卫锋

心法秘籍：互联网改变生活，多屏则让人看到更多不同的生活，每一块屏幕都有不同的意义，我们会利用多屏来打造全新的互联网生态圈。

创新营销派掌门：微播易副总裁苗莹

心法秘籍：这是一个“不传播，无品牌”的时代，而通过快速打通社交媒体的通路，打造自己品牌影响力，会更快速的达到成功。只要你找对途径，信息的转化能力会超出你自己的想象。

技术营销派掌门：艾瑞咨询集团CTO郝欣诚

心法密籍：技术永远不是最后一个问题，也不会是第一个问题，但所有互联网营销当中绕不开它，用技术推动营销，效果改革，都是技术营销的大趋势。

营销状元榜，技术哪家强?

那么问题来了，营销技术哪家强?金瑞营销奖见端详。

在最佳网络营销案例创意类别中，杜蕾斯将两项收入囊中，不仅互动游戏夺人眼球，PC移动双平台程序化购买策略也获得金瑞营销奖评委的肯定。看来小杜杜不仅是微博营销小能手，也大有在互联网营销全面开花的趋势。

此外，西门子、Jeep等品牌分享最佳网络广告案例互动类大奖;美汁源、三星等武林大腕儿则获得最佳无线营销案例大奖;最佳社会化媒体营销案例则花落《古剑奇谭》、地铁跑酷等人们耳熟能详的娱乐营销项目。

在本届金瑞营销奖中，分量极重的营销金奖落入巨头百度与蒙牛手中，银奖则分别归属奔驰、怡宝以及可口可乐等品牌。

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