手机游戏重装归来备受VC关注

手机游戏重装归来 备受VC关注转载cyzone导语： 475％，手机游戏行业在2005年创造的高增长奇迹令其一跃而成为最有钱景的行业之一，然而，2007年的负增长无疑给了整个市场一计重拳，人们都在悲观的思考着：手机游戏行业是否

475％，手机游戏行业在2005年创造的高增长奇迹令其一跃而成为最有钱景的行业之一，然而，2007年的负增长无疑给了整个市场一计重拳，人们都在悲观的思考着：手机游戏行业是否会持续低迷，上涨行情、行业发展到底路在在何方……当等待开始变的焦灼，未来更加难以捉摸的时刻，2009年1月7日，工信部为中国移动等三家运营商正式发放了3G牌照，宣告我国正式进入高速多媒体通讯时代，才又将众人的目光重新拉回到手机游戏行业上。一、手机游戏发展状况

中国是目前世界上最大的手机消费国，工信部数据显示，2005年至2009年3月底，中国移动电话用户从3.7亿户增至6.7亿户，年均增幅达20.3％，中国如此庞大的手机消费群体为手机游戏的发展提供了优厚的受众基础，2008年手机游戏总用户数达到3300万人，同比增长37.5％，活跃用户数达到698万户，其中大部分是24岁以下的各级在校学生。市场规模在2009年预计将达到19.44亿元人民币。虽然手机游戏行业在近些年的发展中交出了不错的答卷，但始终没有达到客户以及潜在投资者的预期，甚至很多专业人士开始对手机游戏行业降低了信心和兴趣。终端适配难、网络限制、速度不稳定、高资费、优秀产品少、产品生命周期短等问题既是目前制约手机游戏发展的最大障碍，也是未来行业发展的关键成功因素。

手机游戏发展到今天，已经形成了两大群体，即单机游戏和网络游戏。从最初单一的内置手机游戏一路走来，经过下载类游戏、联网游戏、多人联网游戏等中间过渡产品的更新换代，才得以发展到现在的跨平台联网游戏模式。从用户体验上进行划分，可以分为：棋牌类、角色扮演类、益智类、动作冒险类游戏等等，其中，休闲类游戏是中国手机游戏玩家最喜欢的游戏类型。2008年，手机单机游戏付费金额超过10亿元人民币，而手机网游仅为3亿，由此可见，手机网游存在巨大的发展空间。

二、3G对手机游戏发展的影响

3G，即3rd Generation，中文含义是第三代数字通信。2009年1月7日，工信部为中国移动、中国电信和中国联通正式发放了3G牌照，宣告我国正式进入3G时代。第三代数字通信的主要特点在于声音和数据传输速度上的提升，并能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，以提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。在3G的高速上网时代，网络传输和承载能力有了很大的提高，这就意味着打开网页时间基本控制在5秒，在手机上的QQ、MSN能实现丰富的表情，手机视频功能将大放异彩，这一切均为手机网游的蓬勃发展提供了优良的平台。3G在声音和数据传输上的飞跃式进展必定能带给手机网游无限的机会。

人民网的网上调查显示，80％的网民认为3G的资费会很大程度上影响他们是否选择使用3G，因此资费有越降越低的趋势，运营商需要在别的层面上选择资本增长点，而手机游戏必将会成为重点关注领域、兵家必争之地。人们也会因为手机上网的方便和资费的下调，更多的选择能够随时随地进行娱乐互动的手机游戏。

三、日本手机游戏业发展历程

在全世界范围看来，手机游戏产业最发达的国家当属日本，日本手机游戏企业的发展历程中有很多地方是中国手机游戏公司可以借鉴的。日本早在2001年就将3G网络投入商业化运营，运营商除了对网络环境、终端进行改进外，还提供非常丰富的增值服务，大力推动了手机游戏行业的发展。日本的手机游戏形式新颖，除了休闲娱乐类游戏外，拥有绚丽画面和完整游戏功能的大作更是频出，吸引更多用户的下载、购买。日本游戏企业在开发新的游戏前会做深入的市场调研，进行出色的策划，再研究开发出一款精美的游戏，进行包装和大幅宣传后，再投入运营，在运营过程中充分发掘游戏的价值、延长游戏的生命周期、带来长远的利润。而且在运营过程中，通常采用一开始免费试玩，用户满意后才会付费继续进行游戏，收费方式采取包月或一次性支付，收费说明清晰，没有隐形费用等，因此用户粘度大，生命周期长，同时也算是在为游戏开发企业和运营商培养忠实用户。开发吸引用户的作品、发掘游戏的价值、延长游戏的生命周期、清晰的收费说明等特点，都是将要迎接3G时代到来的中国手机游戏开发商值得学习和借鉴的。

四、中国手机游戏企业发展前景分析

中国手机游戏行业发展现状同2000年互联网兴起时候的情况具有相似性。2000年，国内网络接入服务稀缺，上网环境匮乏，资费高，而且盗版游戏泛滥；但2002年开始，宽带服务在国内如雨后春笋般发展起来——资费降低、网速提高、企业摆脱运营商控制，各互联网相关产业皆取得了飞速且长足的发展。3G时代中的手机游戏行业正开始演绎互联网蓬勃发展的那段历史，由此可以断言，随着网络传输能力和资费问题得到逐步改善，手机游戏行业的飞跃式发展是可以预见的，但手机游戏行业的发展不能完全照搬互联网游戏当年的发展方向和盈利模式，一定要找到具有行业特色的发展方向。

3G时代翩然而至，在其飞扬的翩翩长袖下，服务商都在竭尽全力配合着它的舞步。手机游戏开发商更是个个摩拳擦掌，都力争在这个相比以往更加豪华、更加广阔的舞台上舞出绚丽多姿的华彩乐章。诚然，手机游戏行业在等待乐曲的高潮，但同样，他们也在随着乐曲调教着自己的舞步，行业特征重新定位、新颖的盈利模式、产业链各环节的提升、运营模式升级，等等。只有自己以最快的速度跳出3G舞步，才能占得先机，比对手获得更早、更持久的关注和掌声。目前，群雄并起、四方割据，行业龙头尚不明朗，未来的路仍存在着变数。但这种局面，正是风险投资者希望看到的，2008年中国手机游戏企业前十强中，仍然存在不少好的企业等待风险投资的发掘，发掘出最有潜力的企业，帮助其成为3G概念下手机游戏行业最受人关注的明日之星。

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