三成搜索引擎企业用户认为遭受点击欺诈新日

发布时间：2020-01-16 02:34:06 阅读：次来源：按摩床厂家

新闻背景

伴随着网络的迅速发展，搜索引擎营销作为一种重要的网络广告形式展现了强大的生命力。易观国际通过电话问卷调研和深度访谈的形式获得了468家使用搜索引擎营销的企业用户的相关数据，并在此基础上撰写完成《2006中国搜索引擎市场企业用户调研报告》，以期对搜索引擎服务提供商及搜索引擎用户提供有价值的信息。

易观分析

点击欺诈越来越成为制约搜索引擎营销发展的关键，易观国际在《2006中国搜索引擎市场企业用户调研报告》中指出，33.12％的企业用户认为，曾遭受过点击欺诈。对于企业用户的深度访谈显示，大部分企业用户并没有客观的判断标准来判断是否存在点击欺诈，对于点击欺诈占总体搜索引擎营销费用的比例，受访企业估计平均在26%左右。

易观观点

搜索引擎营销市场竞争越来越激烈，搜索引擎服务提供商在搜索的精确度、搜索数量和速度上不断提升，给用户带来了更好的搜索体验，然而在强化面向用户的服务的同时，却忽略了面向企业用户（广告主）的针对性服务，在调研企业用户的对于搜索引擎服务满意度和点击欺诈等问题时，易观发现，服务的缺失和针对代理机构的管理不完善，是企业认为存在点击欺诈的主要原因。另外，调研还发现存在满意度低、企业对于搜索引擎营销认知模糊等问题。

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