中广传播称5年用户超亿建全球最大手机电视网

表面上，手机电视国标的商用在半年内未见进展;暗地里，广电部门铆足了冲劲，产业链上的合作者也纷纷围了过来。眼见时机成熟，中广传媒喊出了一个振奋人心的大目标

甩开了竞争对手的纠缠，CMMB的发展势头日渐强劲，目标也越来越宏大。

1月28日，中广传播有限公司(以下称“中广传播”)宣布，从今年2月份开始，手机电视国标CMMB将在全国31个省(自治区、直辖市)的280个城市正式加密运营。今年3月31日前，除新疆、西藏、青海个别气候条件特殊的地区外，全国所有地市将完成CMMB网络覆盖。这意味着，如果中广传播计划得到实现，那么，全球最大的移动多媒体广播电视网将在中国建成并启动商用。

中广传播是国家广播电影电视总局无线电台管理局下属的全资子公司，负责CMMB业务运营。在当天的发布会现场，中广传播总经理孙朝晖透露，与中国移动合作的CMMB手机电视业务将从2月起正式在24个省上线，下月底前拓展至全国。

业界人士认为，广电部门已经抱定了把手机电视进行到底的决心，CMMB手机电视即将在国内遍地开花了。

境遇大不同

两年前，两种手机电视标准曾为了争夺市场主导权闹得满城风雨。

2008年6月，由北京新岸线研发的T-MMB标准被“评审组”确定为手机电视国标。有行业分析师随即提醒道，手机电视最终还取决于市场推广，很难说其国标身份能决定未来。新岸线也确曾在夺“标”之初表示正与几十家下游厂商接触，并计划牵头成立“中国手机电视国家标准产业联盟”，与产业合作伙伴一起推进T-MMB手机电视产业化。但是，新岸线的联盟一事迟迟不见下文。

与之相对，作为竞争者的广电标准(CMMB)没有囿于标准之争，反而在市场上马不停蹄地捞取实地，产业链中集聚了创毅视讯、展讯等6家芯片制造商，和联想、中兴等十几家终端厂商。

随之而来的北京奥运会，令两种标准分出最后输赢。

奥运前夕，负责国标网络建设的中国卫通开始在北京、天津、青岛和秦皇岛这四个奥运城市建网，还在北京建立3个发射点，展开了小规模终端试验。与此同时，广电总局向奥组委赠送1000部CMMB终端，并表示其网络已覆盖包括北京、上海、秦皇岛、沈阳、青岛、天津6大奥运城市在内的37个城市，终端用户可以免费收看7套节目，抢先揭开手机电视为奥运会提供实质服务的序幕。

更令国标无奈的是，制约CMMB的最大障碍在此时被击破。

原本，广电部门认为手机电视是继电视、广播、报纸和互联网之后的第五种媒体形式，电信部门则把手机电视看做电信增值业务。对手机电视的不同认识，加之二者都希望掌握产业链话语权，双方长期僵持不下。

局面在北京奥运会即将召开之际发生戏剧化转机。2008年6月25日，工信部在“三定方案”中明确提出：“奥运前TD终端必须具备手机电视功能”。为此，中国移动第一时间向终端厂商发出招标书，采购4万部符合新规定的手机。宇龙酷派、中兴、三星、多普达、联想等企业迅速响应。

奥运会开幕前10天，宇龙酷派研发的中国首款内置CMMB模块的TD手机问世，并选在钓鱼台国宾馆发布。值得注意的是，发布会现场闪现的工信部副部长娄勤俭的身影，这被认为是高层对CMMB标准的默认。

电信专家项立刚当时指出，真正的“国标”面临着缺少运营主体、节目来源不明等关键难题，CMMB却通过奥运会赢得先发优势，前途一片光明。

果然，一年半后，中广传播公开了 2010年市场目标——发展1000万用户，国标难觅踪影。

合作伙伴力挺

合作伙伴表现出来的热情，是CMMB大获成功的重要护身符。

经历了奥运会期间的合作，去年上半年，中国移动与中广传播顺利定下为期三年的婚约。从2009年起上市的TD手机、数据卡逐渐拥有两颗芯，一颗是TD芯，另一颗是CMMB芯。在首批具有手机电视功能的深度定制手机上市时，中国移动又用售价和资费双重补贴形式予以支持。

“我觉得确实实现了一种优势互补。”中国移动总裁王建宙主动表示过对这桩姻缘的满意之情，他认为通过合作，广电部门负责电视节目的制作和集成播放，以及广播网络的建设和维护，中国移动凭借运营经验、客户基础和市场营销力量来吸引用户。

另外，中国移动在自己的OPhone手机和支持自己3G标准(TD-SCDMA)的G3上网本中，均给CMMB留了位置。去年秋季，中国移动正式发布OPhone平台，戴尔、LG、飞利浦、联想移动、海信和多普达现场展示了8款手机，这些终端的共同点之一就是都内置了CMMB模块。

早些时候，英特尔行业合作与解决方案部电信事业部中国大区经理曲永雷也曾透露，在中国移动主导下，英特尔正在和产业链各方进行TD+CMMB的集成，相关上网本产品将在今年大规模推出，届时“会有几百万数量级的用户”。

CMMB终端厂商的队伍在壮大，热情在高涨。宇龙酷派是最先拿出产品的厂商。该公司品牌市场部总监古勇在近日告诉《IT时代周刊》，在3G市场上，TD+CMMB产品将成为重量级武器，他们将继续推出相关产品。

推出相关产品的不止宇龙酷派。在1月28日的发布会上，多家终端厂商用实际行动帮助CMMB吸引用户。爱国者、长城、海信等16家厂商宣布，用户只要购买其终端，三年内可免费收看CMMB电视节目。

值得注意的是，目前，CMMB终端一线产品中90%以上来自本土企业，但一些国际终端厂商已经开始跟进。据了解，除前述与中国移动合作的国外厂商外，摩托罗拉、三星等一线国际厂商也有终端面世，三星还推出了相关的MP4产品。

易观国际分析师陈寿送向本刊记者介绍，截止到去年11月份，CMMB终端合作伙伴在1000家左右，产品除手机外，还有上网本、MP4、车载导航设备等。

摸着石头过河

中广传播副总经理刘天军介绍过CMMB的四个主要运营目标：一是建成全国统一的CMMB传播网络，二是建立全国统一的运营支撑系统，三是通过移动现实终端提供广播电视收视服务获取收益，四是建立全国统一的、高效运转的市场运营主体。

其中的第三个目标与CMMB的盈利模式密切相关，这也是陈寿送所关心的。在最新发布的消息中，业内人士解读出中广传播正在为此尝试。目前，主打的“睛彩中国”业务中，“睛彩电影”“睛彩财经”和“睛彩导航”服务属于增值业务，有些已经投入试商用。

从全球看，手机电视市场已为众多广电运营商、移动运营商和其他相关企业所关注，但起步10年有余一直不温不火，业务亏损一度成为众业者的共同窘境。英国市场研究机构TNS调查发现，如今全球只有亚洲手机电视市场表现可谓活跃，去年欧洲的用户增长仅为8%，美国虽然用户规模翻番，但渗透率只有11%。

“手机电视产品可替代性较强，缺乏独特性，”陈寿送如此分析原因所在，“手机电视要注意走差异化道路。”

由于当前鲜有成功经验可循，我国的手机电视产业要摸着石头过河。尽管如此，广电部门仍表现出十足的信心。孙朝晖宣称，未来5年的目标是基础用户规模超过1亿，增值用户达到4000万。

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