国美库巴与星爷跨界合作共创西游盛世

发布时间：2020-02-11 03:50:44 阅读：次来源：按摩床厂家

时值岁末，贺岁影片开始成为人们关注的热点话题。与往年不同，今年的贺岁电影市场不再被冯小刚、陈凯歌等”专业贺岁”导演把持。继《长江七号》之后，阔别四年的“喜剧之王”周星驰也终于携大片《西游降魔篇》(下称《西游》)千呼万唤始出来，抢滩2013年新春贺岁档。

据悉，《西游降魔篇》明星云集，其主角文章、舒淇、黄渤等广为被观众喜爱的明星在影片中的大胆表现令人十分期待。该片将于蛇年大年初一2月10日正式登陆全国院线，为观众上演一场感人的爱情故事，当然也少不了周氏经典的搞笑无厘头桥段。此部电影不仅在剧情中延续《大话西游》的经典，其影片中的经典道具如饰品、道具等将1月28日正式入驻国美旗下综合购物平台库巴购物网，在电影上映前提前与观众见面。

消息指出，1月28日，周星驰将携30款《西游》电影衍生产品正式登陆库巴网，同时开启店铺“品漫会旗舰店”专属域名，包括影片中出现的无定飞环定情戒指金刚箍戒指、翡翠手链等正式上线销售，提前为粉丝奉上一份贺岁大礼。

为庆祝这一盛况，库巴网还特别推出了《西游》首映礼门票1元秒杀活动。1月28日至2月1日期间，将有50张2月3日在北京举办的《西游》首映礼门票供消费者抢购，届时将可与明星面对面。

作为在贺岁电影领域的一次全新起航，周星驰不仅与作家今何在跨界合作了电影同名小说《西游降魔篇》，此次《西游》电影衍生产品与电商的结合，也是娱乐产业与互联网的首次跨界合作。国美在线新闻发言人彭亮表示，电商作为服务于消费者的专业B2C平台，不仅可以很好的将电影信息传达给用户，还能加强明星与粉丝之间的互相了解，成为明星与粉丝之间的纽带。

据了解，《西游》中主角之一唐僧的扮演者正是库巴网的代言人文章，于2011年12月起与妻子马伊琍正式代言库巴网。彭亮介绍，库巴选中文章、马伊琍夫妇的是由于外在形象及自身体现的精神内涵均和库巴的经营理念及品牌定位相吻合。而《西游》电影中由文章作为主演之一，将影响到更多文章的粉丝，这与库巴网的用户有着很高的吻合度，因此《西游》与库巴的跨界合作将会更加精准。

“库巴引入电影中的衍生产品也是电商介入电影营销的首次尝试，从影片内容到用户群体，库巴都做了充分的分析和准备”，彭亮表示，针对多样化的消费者需求，库巴还特别制定了‘明星计划’，未来将有更多明星艺人在库巴开店，库巴全品类正式延伸到电影衍生产品。

库巴网平台自与国美在线整合后，加速平台化进程，目前已有3000余家平台商陆续入驻，仅1月份就有沱沱之家、名鞋库等知名商家入驻，从平台服务商户的数量到入驻商品的品类及质量，都有飞速的提升。预计库巴平台上半年入驻的平台商将达到1万家。

据悉，为了更好地推进此次与周星驰的跨界合作，库巴网还将联合国美在线共同提供大量优势资源，对“品漫会旗舰店”进行集中大规模推广。而周星驰在众多电商平台中选择入驻库巴网，也正是看中了整合后的库巴平台强大的用户基础及品牌整合营销能力。

业内人士指出，随着电影首映的临近，其电影中的衍生产品通过电商销售，不仅能够加大对电影的宣传力度，让观众提前了解电影，还能进一步贴近用户了解用户需求，开启了电影与电商新的盈利模式。此次周星驰携《西游》电影衍生产品入驻库巴网，不仅是一次跨界合作，同时也吹响了电商介入电影营销领域的号角。