行业信息京华时报推出首张云报纸_[新闻new]

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通过手机客户端拍摄新闻图片，新闻现场即可“跃然纸上”；对准文娱版上的《画皮II》宣传海报按下“快门”，电影预告片即刻映入眼帘；聚焦报纸上苏宁易购的广告，手机将带领读者自动跳转到其官方网站，读者即刻便可完成购物……这是《京华时报》近日为读者展现的绚丽图景。

记者在现场看到，通过图片识别技术，读者只要通过手机客户端拍摄《京华时报·云周刊》上刊登的图片，就可以查看与此图片相关的新闻背景、视频资料等海量信息。

《京华时报》总负责人李洪洋表示，每周四随报发行《京华时报·云周刊》只是其数字化转型的第一步，“云周刊模式”将逐步应用于报纸的所有内容，以实现《京华时报》到“京华云报纸”的华丽转身。

颠覆传统生产方式

当日的《京华时报·云周刊》分为新闻、文娱、体育、应用、访谈、广告几大版面，从形态上看，云周刊与普通报纸并无两样，那么，什么是云报纸？云报纸又新在何处？

李洪洋表示，云报纸有前后两个“终端”，“前端仍是沙里淘金，而后端则要顺藤摸瓜”：从前端上看，仍是传统形式的报纸，即“新闻+宣传+服务+广告”；而后端则架设在“云”上，通过图片识别技术，云报纸可以将平面媒体与网络媒体融为一体，实现“数据库”式的媒体展示，以满足当前用户对新闻资讯的延伸及立体整合需求。

李洪洋告诉记者，云报纸最大的创新与亮点在于颠覆了传统报纸的新闻采集、编辑整合和广告展现等一系列生产方式，以往很难用文字和图片精确表述的新闻、现场、信息可以借助新的技术手段以多媒体的形式表现出来。

而这也为传统媒体的从业人员、传统媒体的生产传播运营等提出了新的挑战。据李洪洋介绍，未来云报纸的编辑将把更多的时间用于思考和分析，如何整合更多的资源让纸媒内容更加多样化、更贴近读者需求，让平面的内容立体化、“活”起来。

衍生全新商业模式

将平面新闻立体化、纸媒内容多样化、单向传播互动化——在改变传统的内容生产方式的同时，云报纸也为传统媒体的生命补给——广告和发行提供了更多的可能性。

记者在云周刊上看到，云周刊“应用版”对时下智能手机平台上“最新上架”的软件、游戏及服务进行了介绍与推荐；“购物版”则与电子商务完美结合，为读者精选出应季的热门商品。而上述内容均可通过手机拍照，直接关联到相关产品、服务的下载、购买页面，在业内人士看来，这就使报纸成为一种“入口”，为报纸多元价值的开发留下了空间。

即便是传统的图片广告，通过新的技术、新的终端可以展示出更生动的视频、更丰富的产品信息等，改变了以往平媒广告展现形式单一、传播效果有限等弊端，实现纸媒营销的网络化及广告客户利益的最大化，从而为报纸增值。

让互联网为我所用

自互联网诞生之日起，“纸媒之死”的论断就不绝于耳，《西雅图邮报》、《基督教科学箴言报》——国外知名百年老报的相继“辞世”似乎也在印证这个不幸的预言。而国内报业近几年在报纸与网络两种媒介之间的融合上进行了诸多尝试，真正收获成效的似乎也不多。

李洪洋认为，在某种意义上，此前的报纸网络化是为互联网门户巨头采集整合新闻信息提供了更为便捷的条件，与其说拥抱网络媒体，不如说纸媒成就了网络媒体。“把印在纸张上的新闻变成链接就是互联网化、数字化，则报纸必死。”在李洪洋看来，观念的改变和生产方式的重组才是纸媒革命的必经之路。“如果说，今天的报纸活在互联网里。那么，未来的云报纸要让互联网活在报纸上”。

北京市委宣传部常务副部长王海平认为，利用已经普遍成熟的数字技术，云报纸实现了报纸和网络两种媒介形态最大可能的无缝融合，融合传统媒体的优质内容及新媒体的及时便捷优势，以最低成本实现最大增值。

中国人民大学教授高钢则分析指出，云报纸的出现，是国内新闻媒体突破传统媒体运作边界，运用网络数字技术向数字化媒体领域进行扩张的一次全新探索，为读者和媒介展示了数字化未来的美好图景。“《京华时报》推出的云报纸与时下整个互联网应用的发展趋势高度契合，是对当下影响信息传播模式改变的三大技术——移动互联网、便携终端、云计算服务的整合应用，对于渴望走出现状、改变现状的中国传统媒体将有着巨大的鼓舞和启示。”

作者:李淼 赵新乐 来源:中国新闻出版报 发布时间: 2012年5月25日

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