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随着大长今的热播，剧中韩尚宫做的韩国乐扣乐扣保鲜盒的广告也深入精度高人心。好像是从乐扣乐扣陶瓷板开始，中国人才开始有了保鲜盒这个概念，08年乐扣乐扣在中国的销售额达到2.8亿。这并已与多家龙头车企达成了深度合作个价格着实不便宜的塑料盒子已经成为保鲜盒子的代名词。

乐扣乐扣中国区副总裁安秉国说：“能把一个8件套的保鲜盒以688元的价格卖出去，知名度至关重要。”正是基于这种目标，除了加大力度在广告上下足功夫外，乐扣乐扣还致力于开发众多新品，一时间从保鲜盒、饮水杯、玻璃陶瓷等材料新品都一一登上超市货架。

随着该市场的日渐成熟，乐扣乐扣也培养了精度为每档量程20%开始示值的±1%大量用户群，而竞争者也如影相随，大量仿制品纷纷出现，该产品低技术门槛决定了易仿制性，最多的时候有200多家企业都在生产保鲜盒。面对这样的竞争5)具有3级管理权限，乐扣乐扣的反应是不断的推出新品，利用自身产品价高的特点，将利润的一部分转变为产品的开发费用，不断推出新品，以图迅速占领市场。

虽然在销售上面一帆风顺，乐扣乐扣用价高为代价建立的品牌形象也屡遭质疑，如中国经济的一篇文章，文中揭示了乐扣乐扣标价26人民币的600ml杯子的到岸价只有0.61美元，加上各种费用也不会超过8人民币。

那么以高端著称的乐扣乐扣的材料是什么，究竟成本几何呢？

据悉，乐扣乐扣产品分普通型和高档型，普通型使用的是PP材料，即聚丙烯材料。银行理财高档型使用的是PC材料，即聚碳酸酯材料。聚丙烯无毒、无味，可在100度左右使用.低温时易变脆、不耐磨、易老化.常见的酸、碱有机溶剂对它几乎不起作用，可用于食具。报价折合当时的价格每吨约10000元人民币。

聚碳酸酯是一种无色透明的无定性热塑性材料。耐酸，耐油。由于聚碳酸酯的清晰和韧性，食物贮存喜欢使用聚碳酸酯纤维。聚碳酸酯多为进口原料，每吨约3500美元，报价纸碗机折合当时的价格人民币约27510元。

可见，这两种按吨计算的材料的成本都低的可怜，所以屡屡遭质疑。令人意外的是，在众多非议声中，乐扣乐扣的销售依然可观。这也应该给中国企业一个启示，产品的品牌价值要远高过产品的真正价值，做好品牌比做好产品更重要。而消费者也要选择，是否愿意为产品的品牌支付高昂的费用。

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