微博推广告产品开机报头日前或好利日后难说

发布时间：2020-02-11 03:29:29 阅读：次来源：按摩床厂家

（速途网专栏作者：A5安然）微博日前宣布将全新推出一项广告产品——“开机报头”，即为广告主带来可观曝光率、进而提升品牌效益，有着远超腾讯新闻、搜狐新闻、今日头条等客户端用户活跃资源的新版微博客户端，将“开机报头”设置为日前重点发展的盈利方向，最近或能赢得良好收益，这之后又会走向何方?

国内广告商看重品牌曝光率，微博此举或有良好收益

转化难求的时候，广告商们越来越看重品牌的曝光率价值，这种潜移默化入侵用户消费观的模式，俨然已经成为广告商眼下最爱用的一种方式。

变形金刚4一经上映，就引来大众各种吐槽：伊利、周黑鸭、联想、广汽传祺、怡宝、乐视TV以及国外等知名品牌的植入，已经成了变4内容之外的另一大亮点，有网友称国内品牌大肆植入好莱坞电影，或许也能形成一种新型的国际化黑幽默。

跟随着世界杯而来的一番营销热潮，央视直接拒绝授权网站转播权，仅向几个网站出售点播权等，原因不言而喻：版权出售的费用远远敌不过广告商投入的金额，而此次央视从世界杯上获取的广告盈利，据说将会超过15亿元人民币。

变4与世界杯的例子告诉我们：国内广告商们大爱在巨额流量中玩品牌曝光，效果如何咱们先置之一旁，广告商们钟情与植入性广告带来的品牌效应，总归是给各种内容产业出户的产品带来一次捞金的机会。

那么微博选择推出“开机报头”，时势上可取。

品牌曝光的投入方式总遵循相似的模式：微博广告又能走多远

网站以内容吸引用户，而盈利上又需要利用用户这份资源吸引投入者(这里我们讲的投入者主要是广告主)，广告带来的点击效果与转化效果又形成投入者的利益，如此回环下去，形成了较为平稳却也没那么容易调和的三角生态链。

这里，安然从视频网站、门户网站等的广告发展史，大胆预测下微博广告将来的走向。

视频网站的广告发展史的概况是：最初随便挂个广告效益都极佳，这是由用户新鲜感催生出的高点击率量;网站旁边的点击效果差了就贴近资源——视频，在视频前中后挂各种广告;而几乎同时，视频播放页面的前中后也已经满足不了广告商们的品牌营销，于是转战视频资源内部，也即植入性营销。

门户类网站，更是靠内容取胜的一类网站，也是用户资源最难积累、但用户粘性最强的一类网站，它的被投入广告史也是刚刚开始。页面的上挂广告、内容中的植入广告(软文)。

模式相似：从网站的核心资源外延逐步侵入内部，而之所以会形成这种转换的模式，原因无外乎“用户对网站广告越来越免疫，求效益的广告不得不逐步深入用户所需资源内部”。

曝光的效益是在逐步降低的，微博的“开机报头”显然也难逃此劫。

但目前社交广告还是微博的最主要的盈利形式，而信息流广告中的大V级人物带来的效益也正在缩水下滑，那么“开机报头”将再度掀起其展示类广告的盈利升级，总是为今天盈利了，也许明天就变天，但那已经是明天的事了，明天再说吧。

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